Campagna di posizionamento nei motori di ricerca

1- DEFINIZIONE DELLE PAROLE CHIAVE E DEI MOTORI
Il primo passo consiste nella definizione delle parole chiave per le quali verranno ottimizzate le pagine del sito o create pagine su “misura”. In generale è opportuno che:
- non siano molte e riconducibili a dei “macroargomenti” trattati dal sito, questo per non disperdere gli sforzi in più direzioni. In seguito si definiranno le altre parole chiave partendo da quelle fondamentali.
- non siano troppo generiche al fine sia di raggiungere gli utenti voluti, sia per non dover lavorare su parole chiave troppo competitive e generaliste (pensate alla parola “hotel” o “loghi cellulari”). E' comunque da rilevare che, poiché la lingua più diffusa in Internet è l'Inglese, i vocaboli italiani o in altra lingua diversa dall’inglese raramente danno problemi di posizionamento.
- Le parole chiave principali siano accompagnate da altre parole chiave secondarie, che normalmente generano una frase che comprende anche la keyword principale (vedremo meglio più avanti questo concetto).
Scelta dei motori: poiché il 90% del traffico diretto ai motori di ricerca è realizzato dai 10 motori principali, è del tutto inutile prendere in considerazione piccoli motori che generano poco o nessun traffico. Può essere utile però trattare alcuni motori di argomento specialistico o di importanza geografica locale (si pensi a www.voila.fr per la Francia) o di ambito regionale che abbiano anche una discreta popolarità.
 
2- REALIZZAZIONE DELLE PAGINE OTTIMIZZATE
Sulla scorta delle informazioni preliminari fornite dall’azienda, e successivamente l’analisi delle parole chiave si può cominciare con la messa a punto del sito e la creazione di pagine ottimizzate studiate per i motori di ricerca.
In questa fase è importante preventivamente generare contenuti utili e in target con il sito aziendale. Le pagine ottimizzate possono essere pensate per 1 fino a 4/5 parole chiave. Teoricamente una pagina per le specifiche di ogni motori, in realtà pagine ben ottimizzate funzionano per molti motori.
Vedremo più avanti quali accorgimenti adottare.
 
3- REPORTING
Con cadenza variabile è opportuno monitorare i posizionamenti ottenuti, e creare dei report. Qualora qualcuna delle pagine non dovesse dare i risultati attesi, si procede agli aggiustamenti necessari.
I motori impiegano un tempo variabile tra le 1 settimane (quelli pay per inclusion) e i 3/6 mesi per indicizzare la pagina.
Per effettuare report ci vengono in aiuto dei software. Vedremo più avanti quali i migliori.
 
4- MANUTENZIONE
Il posizionamento di una pagina su di un motore non è costante nel tempo ma può subire delle variazioni.
Ciò è dovuto alle piccole modifiche al software che ogni motore applica per mantenersi aggiornato e, soprattutto, alla sottoposizione di nuove pagine che ricevono una classificazione migliore. Tramite azioni di reporting e analisi su log file è possibile individuare gli scostamenti.